Introducción

La migración de un ecommerce o de cualquier tipo de página web es un proceso complejo que implica tener en cuenta muchos aspectos técnicos. Cada migración tiene sus diferencias, por ejemplo: no es lo mismo hacer un cambio de dominio, que realizar un cambio de estructura de URLs o  modificar el ecommerce con un nuevo CMS. Un cambio de estas dimensiones, si no se hace de manera adecuada, puede afectar negativamente al posicionamiento orgánico con todas las implicaciones monetarias que esto conlleva.

¿Qué es una migración SEO para ecommerce?

Una migración SEO para ecommerce es un proceso por el cual nos aseguramos, a través de la realización de diferentes acciones, que el ecommerce no pierde posicionamiento orgánico al realizar la migración. El objetivo principal es evitar el desplome de las visitas orgánicas y, con ello, de las conversiones (ventas) que aportan este canal. 

Para preparar una correcta migración SEO se deberán seguir una serie de pasos que evitarán que estos cambios afecten negativamente al tráfico orgánico. Se trata de trazar una estrategia para mantener las keywords posicionadas, autoridad de dominio y la indexación de las páginas. 
De este modo, no perdemos visibilidad en los motores de búsqueda y tendremos la oportunidad de mejorar el posicionamiento de nuestra web si optimizamos correctamente los recursos de los que disponemos.

Check list de una migración SEO para ecommerce 

Todos los procesos debería hacerse con una guía al lado para asegurarnos de que no nos saltamos ningún paso. Como la migración de un ecommerce que conlleva muchos procesos; a continuación te dejamos el listado de todo lo que tendrás que hacer, bajo nuestra experiencia.

1. Define los objetivos de la migración

Antes de empezar a planificar es importante definir cuáles son los objetivos de la migración y qué queremos conseguir con ellos: ¿quieres preservar tu posicionamiento?, ¿mejorar la arquitectura de la web?, ¿trabajar la usabilidad?

Unos objetivos claros y definidos guiarán todo el proceso y nos permitirán medir, a posteriori, el éxito de la migración de nuestra ecommerce.

2. Elige el mejor momento para la migración

Investiga en qué momento el tráfico del ecommerce está en su punto más bajo para realizar ahí la migración y no interrumpir la navegación de los usuarios. Una sincronización cuidadosa protegerá tu tasa de conversión durante el periodo de transición.

Además es importante tener en cuenta algún posible update de Google. Las actualizaciones de los algoritmos pueden afectar negativamente en la migración.

3. Crea un plan de migración SEO detallado

Tu estrategia de migración debe contemplar todas las etapas. Por ello, es importante realizar un documento donde se incluyan todas las necesidades. Además, como son tareas multidisciplinares, es importante definir quién será responsable de realizar cada una de ellas. 

4. Realiza una auditoría SEO de la web actual

Aunque hay varios mercados nicho en funcionamiento, como Casa del Libro, 1800 Flowers y La auditoría SEO es esencial para identificar las fortalezas y debilidades del ecommerce actual. Las conclusiones extraídas guiarán el proceso de migración y servirán de ayuda para subsanar problemas actuales y proponer mejoras en el nuevo ecommerce.

5. MercadoRealiza un rastreo completo de las URL de la web

Extrae todas las URL de la tienda online actual, para este proceso puedes ayudarte de herramientas como Screaming Frog. El rastreo es necesario para conocer más profundamente la estructura de tu ecommerce, además también es necesario para configurar las redirecciones a las nuevas URLs.

6. Extrae todas las URL de las imágenes y verifica sus clasificaciones

Las fotografías juegan un papel importante en el SEO ya que son una fuente potencial de tráfico orgánico gracias a la búsqueda por imágenes. Por lo tanto, en la migración, es importante asegurarse de que se transfieren correctamente y conservan su posicionamiento SEO.

7. Identifica las páginas y las palabras clave más importantes

Es fundamental saber qué páginas son las principales en la captación de tráfico orgánico cualificado, es decir, aquellas páginas que más convierten. Debemos identificar cuáles son para prestarles especial atención durante la migración y garantizar que no pierdan su posicionamiento.

Por otro lado, también es importante tener un listado de las principales palabras clave posicionadas en tu ecommerce, ya que serán las keywords que se deberán mantener tras la migración y tendrás que tenerlas en cuenta en tu estrategia de migración para no perderlas. 

Este punto es de suma importancia ya que cualquier pérdida de palabras clave puede conllevar un impacto muy negativo en el tráfico orgánico y por tanto, en las ventas.

8. Diseña la nueva estructura web o estructura de URLs 

Diseñar una nueva estructura web o de URLs implica realizar una jerarquía de contenido con las páginas de la nueva web. Además, se debe tener en cuenta la experiencia de usuarios y la navegación de la web actual para tomar la mejor decisión. 

Por ejemplo, es necesario identificar aquellas páginas que no están obteniendo visitas de calidad y aquellas que sí lo hacen. Así podremos eliminar todas aquellas que no están obteniendo un rendimiento óptimo, pero a la vez mantener las URLs que sí lo hacen para no perder visibilidad tras la migración del ecommerce.

Una buena estructura ayudará a los usuarios a encontrar lo que buscan fácilmente y ayudar a los motores de búsqueda a comprender e indexar la web de la mejor manera.

9. Crea un Keyword Mapping

El crecimiento de un negocio online comienza con los datos adecuados. Disponer de un marketplace te permite acceder a un conjunto más amplio de datos que te ayudarán a comprender mejor las necesidades y deseos de los clientes. Cuáles son los productos que buscan frente a los que compran, cuálesEs necesario generar un documento donde definir qué palabra clave va a estar asignada a cada URL. Es decir, crear un keyword mapping que sirva para especificar los metadatos, datos estructurados y heads de cada una de las nuevas páginas. 

10. Redirecciones

Seguramente uno de los puntos más tensos de cualquier migración para el especialista SEO son las redirecciones. Estas ayudarán a que con el nuevo cambio de URLs no aparezcan los temidos errores 404.

En este paso necesitaremos el listado de URLs que se ya hemos extraído en el punto 5 y la nueva estructura de URLs. Ambos documentos nos ayudarán a redireccionar las URLs antiguas a las URLs nuevas. 
Este “match” es importante para no perder posicionamiento orgánico, evitar los errores 404 y mantener la autoridad de dominio, sobre todo en los casos que haya un cambio de dominio.

11. Realiza todos los testeos necesarios 

Crea la nueva web en un entorno de pruebas para poder testar de forma segura:

  • Comprueba que las redirecciones son correctas con Screaming Frog.
  • Rastrea la nueva web para comprobar que no hay URLs huérfanas, imágenes rotas, páginas sin metadatos, etc.
  • Revisa que todos los píxeles y herramientas de seguimiento están perfectamente implementadas.
  • Revisa que todos los formularios, CTAs… funcionan correctamente.

En definitiva, utiliza el entorno de pruebas para asegurarte de que todo funciona y que no haya sorpresas en la publicación de la nueva web.

12. Publica la nueva página web

Es el momento de poner en marcha la nueva página web. Recuerda hacerlo, como dijimos al principio, fuera de las horas pico de tráfico para evitar interrupciones en la navegación de los usuarios y teniendo en cuenta los updates de Google.

13. Asegúrate de que la web es indexable y rastreables

Ahora que la página está publicada, asegúrate de que los buscadores pueden rastrear e indexar la web sin problemas. Revisa el archivo Robots.txt para que no esté bloqueando nada que nos interese que se indexe y, recuerda, genera un nuevo mapa del sitio XML para subirlo a Google Search Console. Esto permitirá que Google comprenda la nueva estructura más rápidamente y pueda indexarlo más rápidamente. Esto acelera el proceso de indexación.  

Aprovecha, también, para comprobar que todas tus herramientas de analítica web recogen datos correctamente: Google Tag Manager, Google Analytics, etc.

14. Haz pruebas de funcionamiento

Vuelve a realizar las mismas pruebas que hiciste en el entorno de prueba. Aunque ya revisaste todo, vuelve a hacerlo con la web publicada: redirecciones, formularios, CTA, etc. Y, por supuesto, si se detecta cualquier problema trata de solucionarlo lo antes posible.

15. Supervisa los principales KPIs

Tras el lanzamiento el trabajo continúa: hay que comprobar que todos los indicadores clave se mantienen estables (velocidad de carga, posicionamiento, el tráfico, las ventas, etc). Utiliza herramientas de seguimiento para controlar estas métricas diariamente y así detectar cualquier cambio brusco que pueda ser síntoma de algún problema en el ecommerce.

16. Evalúa el impacto de la migración

Pasadas unas semanas de la migración SEO de tu ecommerce, haz una evaluación completa para conocer el impacto que ha tenido sobre los principales KPIs: tráfico orgánico y directo, ventas, palabras clave, tasa de rebote, velocidad de carga… Compara los datos de antes de la migración con los actuales.

Recuerda que la planificación es clave para una transición fácil y exitosa. Esta checklist te ofrece una base sólida para construir una estrategia de migración SEO para ecommerce. 

Por último, no te olvides de aprovechar esta oportunidad para optimizar tu ecommerce y seguir escalando posiciones en los buscadores.